Главные выставочные события – тенденции развития

Міжнародна сфера виставкових заходів постійно розвивається та розширює свої можливості, незважаючи на складнощі, які були створені пандемією та карантинними обмеженнями. Компанія Nauka Expo, яка є інноваційним лідером галузі виставок в Україні, дотримується міжнародних тенденцій розвитку. Досвідчена команда фахівців успішно працює на українських, більшості європейських та навіть на світових виставкових заходах.

Тенденції виставкової сфеa

Международная сфера выставочных мероприятий постоянно развивается и расширяет свои возможности, несмотря на сложности, которые были созданы карантинными ограничениями. Компания Nauka Expo, которая является инновационным лидером отрасли выставок в Украине, следует международным тенденциям развития. Опытная команда специалистов успешно работает на украинских, большинстве европейских и даже на мировых выставочных мероприятиях.

Тенденции выставочной сферы 2021, определяющие ее развитие

Всемирная ассоциация выставочной индустрии (UFI) совместно с другими экспертами данной отрасли проанализировали и выделили пять главных момента 2021 года, которые определили темп и направления развития выставочной индустрии во всем мире на полтора года. Кай Хаттендорф, который является генеральным директором UFI, анализирует данные события в официальном блоге UFI.

Постепенное снижение пандемической угрозы

Любые сложности со временем проходят, пандемия тоже рано или поздно закончится. Постепенно карантинные ограничения становятся более мягкими, да и выставочная индустрия под них подстраивается. Бизнес возобновляет свою работу, возвращаясь в обычный режим. Торговые и выставочные площадки, территории для встреч и мероприятий, которые организовывает сфера выставок, выполняют важную роль в восстановлении мировой экономики. Правительства все больших государств проявляют свою поддержку выставочной отрасли. Например, в Германии выставки отделяются от массовых мероприятий, их посещения считается важной поездкой. В Австралии для данной отрасли существует государственное финансирование, в Сингапуре государство способствует возрождению сферы деловых событий.

Возобновление и рост выставочной индустрии

В 2020 году в связи с пандемией международная отрасль выставок по официальному оцениванию потеряла 70% дохода. Начиная с 2021 года индустрия стала возобновляться, по прогнозам ее рост продолжится в последующие пару лет. Одни бизнесы быстро выходят из кризиса, вторым нужно больше времени и усилий. Но по официальным исследованиям и опыту Китая, разноплановые компании стремятся вернуться на выставочные площадки. Имеющиеся сложности и ограничения логистики влияют на то, что первостепенно возобновляются выставки регионального и национального масштаба. Товарные знаки и товары путешествуют проще, нежели посетители и целевая аудитории. Выставки глобального масштаба проходят период глокализации, который представляет собой приспособление к локальным условиям. Успешно проводятся выставочные мероприятия в безопасном режиме, когда соблюдаются установленные санитарно-эпидемиологические нормы.

Возобновление торговли на выставочных мероприятиях

В 2021 году началось возобновление торговли и торговых мероприятий на выставках. Данное оживление будет продолжаться последующие год или полтора. Под ним подразумеваются реальные встречи и «живые» беседы продавцов с потенциальными покупателями, возвращение в офлайн событиям и мероприятиям после онлайн-формата их проведения. Компании постепенно перезапускают и возобновляют свои деловые отношения с клиентами или покупателями, которые на протяжении длительного времени существовали благодаря цифровым технологиям и виртуальным событиям. Деловые события остаются актуальным и самым эффективным инструментом сбыта для среднего и малого бизнеса. Соответственно постепенно расширяются масштабы выставок и увеличиваются их бюджеты.

Цифровые технологии и события

В 2021 году наиболее обсуждаемой и актуальной была тема «гибридизации» — проведения смешанных онлайн и реальных выставок. Данная тема остается актуальной и весьма обсуждаемой, она развивается, становится более основательной и конкретной. Цифровые технологии и онлайн события поспособствовали тому, что выставочная индустрия осталась на плаву. Организаторам выставок пришлось пройти нелегкий путь скоростного обучения, чтобы можно было проводить «виртуальные выставки». Со временем о такого формата событий следует уходить. Возможно использование формата гибридной выставки, который в лучшем случае поможет расширить целевую аудиторию благодаря созданию круглогодичных рынков. Но для реализации данного потенциала следует пройти определенный путь развития.

Достижение поставленных целей

Невзирая на то, что выставочная индустрия потерпела убытки из-за пандемии и многие талантливые организаторы остались без работы, поставленные цели в скором времени будут достигнуты. Корпорации и крупные компании уже ищут профессиональных организаторов выставочных мероприятий, начинают их нанимать на работу и возобновляют свою основную деятельность. Очень непросто поддерживать деловые связи и отношения, когда мир вокруг изменился. Международные отраслевые сообщества, такие как Exhibition Think Tank Club, стали важной платформой для выставочной отрасли. В результате все больше компаний, малый и средний бизнес будут участвовать в выставочных мероприятиях.

Для международной выставочной индустрии 2021 стал непростым и необычным. Были понесены утраты, но в то же время ряд событий открыло новые возможности для развития и процветания данной отрасли. Наша компания Nauka Expo воспользуется этими возможностями по максимуму.

ри 2021 року, що визначають її розвиток

Всесвітня асоціація виставкової індустрії (UFI) спільно з іншими експертами даної галузі проаналізували та виділили п’ять основних моментів 2021 року, які визначили темп та напрямки розвитку виставкової індустрії у всьому світі на півтора роки. Кай Хаттендорф, який є генеральним директором UFI, аналізує дані події в офіційному блогу UFI.

Поступове зниження пандемічної загрози

Будь-які складнощі з часом минають, пандемія теж рано чи пізно закінчиться. Поступово карантинні обмеження стають м’якшими, та й виставкова промисловість під них підлаштовується. Бізнес відновлює свою роботу, повертаючись до звичайного режиму. Торгові та виставкові майданчики, території для зустрічей та заходів, які організовує сфера виставок, виконують важливу роль у відновленні світової економіки. Уряди більшої кількості країн надають свою підтримку виставковій галузі. Наприклад, у Німеччині виставки відокремлюються від масових заходів, їхнє відвідування вважається важливим заходом. В Австралії для галузі існує державне фінансування, в Сінгапурі держава сприяє відродженню сфери ділових подій.

Відновлення та зростання виставкової індустрії

2020 року у зв’язку з пандемією міжнародна галузь виставок по офіційному оцінюванню втратила 70% доходу. Починаючи з 2021 року промисловість стала відновлюватися, за прогнозами її зростання продовжиться наступні кілька років. Одні бізнеси швидко виходять із кризи, іншим потрібно більше часу та зусиль. Але за офіційними дослідженнями та досвідом Китаю, різнопланові компанії прагнуть повернутися на виставкові майданчики. Існуючі складнощі та обмеження логістики впливають на те, що першочергово відновлюються виставки регіонального та національного масштабу. Товарні знаки та товари подорожують простіше, ніж відвідувачі та цільова аудиторія. Виставки глобального масштабу проходять період глокалізації, який є пристосуванням до локальних умов. Успішно проводяться виставкові заходи у безпечному режимі, коли дотримуються встановлених санітарно-епідеміологічних норм.

Відновлення торгівлі на виставкових заходах

У 2021 році розпочалося відновлення торгівлі та торгових заходів на виставках. Це пожвавлення триватиме наступні рік чи півтора. Під ним маються на увазі реальні зустрічі та «живі» бесіди продавців з потенційними покупцями, повернення до офлайн подій та заходів після онлайн-формату їх проведення. Компанії поступово перезапускають та відновлюють свої ділові відносини з клієнтами чи покупцями, які протягом тривалого часу існували завдяки цифровим технологіям та віртуальним подіям. Ділові події залишаються актуальним та найефективнішим інструментом збуту для середнього та малого бізнесу. Відповідно поступово розширюються масштаби виставок та збільшуються їх бюджети.

Цифрові технології та події

У 2021 році найбільш обговорюваною та актуальною була тема «гібридизації» — проведення змішаних онлайн та реальних виставок. Ця тема залишається актуальною і дуже обговорюваною, вона розвивається, стає більш ґрунтовною та конкретною. Цифрові технології та онлайн події сприяли тому, що виставкова індустрія залишилася на плаву. Організаторам виставок довелося пройти нелегкий шлях швидкісного навчання, щоб можна було проводити «віртуальні виставки». Згодом такого формату подій слід уникати. Можливе використання формату гібридної виставки, який у кращому разі допоможе розширити цільову аудиторію завдяки створенню цілорічних ринків. Але для реалізації цього потенціалу слід пройти певний шлях розвитку.

Досягнення поставленої мети

Незважаючи на те, що виставкова індустрія зазнала збитків через пандемію і багато талановитих організаторів залишилися без роботи, поставлені цілі незабаром будуть досягнуті. Корпорації та великі компанії вже шукають професійних організаторів виставкових заходів, починають їх наймати на роботу та відновлюють свою основну діяльність. Дуже непросто підтримувати ділові зв’язки та відносини, коли світ довкола змінився. Міжнародні галузі, такі як Exhibition Think Tank Club, стали важливою платформою для виставкової галузі. В результаті все більше компаній, малий та середній бізнес братимуть участь у виставкових заходах.

Для міжнародної виставкової індустрії 2021 року став непростим і незвичайним. Були понесені втрати, але водночас ряд подій відкрило нові можливості розвитку та процвітання цієї галузі. Наша компанія Nauka Expo скористається цими можливостями максимально.